Danskerne booker ferien tidligere

De nyeste globale undersøgelser af rejsetendenser i 2025 og 2026 peger på en klar udvikling: Rejsende søger i stigende grad personligt tilpassede ferier, hvor individuelle interesser, velvære, natur og meningsfulde oplevelser spiller hovedrollerne.

Den internationale bevægelse mod mere bevidste rejsevalg afspejler sig nu også tydeligt blandt de danske feriegæster, og det kan mærkes hos landets rejsearrangører.

Hos Sunweb, en af Danmarks største udbydere af charter- og pakkerejser, oplever man, at danskerne ændrer deres måde at booke ferie på markant. Hvor juleferien tidligere var det naturlige tidspunkt for at planlægge næste års sommerferie, begynder mange nu langt tidligere.

“For få år siden var juleferien det helt store startskud for salg af sommerrejser. Sådan er det ikke længere. I år har vi på nuværende tidspunkt solgt over 60 % flere rejser til skolernes sommerferie i 2026 end på samme tidspunkt sidste år. Vi har endda set gæster booke næste års ferie, mens de stadig var afsted på årets sommerrejse”, Jan Lockhart, nordisk chef i Sunweb.

Den eksplosive stigning i tidlige bookinger skyldes ifølge Lockhart især, at børnefamilierne planlægger mere målrettet. De vil sikre sig de bedste hoteller, destinationer og rejsetidspunkter, og de er ikke villige til at gå på kompromis.

Ifølge Jan Lockhart hænger tendensen fint sammen med de globale rejsetrends. Folk er blevet mere kvalitetsbevidste og ved præcis, hvad de vil have. At have ferien på plads i god tid skaber også den ro og glæde, som mange søger.

Rejsetrends i 2026

Ud over den tidlige planlægning tegner der sig flere tydelige mønstre i danskernes ferievaner:

• Aktive rejser vinder frem – dans, vandring, sport og træningsrejser er blandt de mest efterspurgte.

• Wellness og komfort spiller en større rolle; mange ønsker at kunne slappe af fra første dag.

• Specialiserede hoteller som adults-only for par eller familiehoteller med vandland oplever stigende efterspørgsel.

Alt tyder på, at rejsen i 2026 ikke kun handler om at komme væk, men om at komme tættere på sig selv – gennem natur, bevægelse og oplevelser, der giver mening. For danskerne betyder det samtidig, at feriedrømmene bliver planlagt tidligere end nogensinde før. Se mere om Sunweb.